СРОЧНО!!!

Всем, кому что-то надо от Сингулара или от кого-то из нас лично - у вас есть сутки. Дальше нас не будет до конца месяца.

Коротко про белорусскую интернет-рекламу

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Перед Новым Годом работы у рекламщиков больше всего. В этот период очень интересно наблюдать за интернет рекламой - все становится ярче, выразительнее, гротескнее, показательнее. Лажа в любое другое время года - это просто лажа. Та же самая лажа в новогодней гонке - это уже ЭПИЧЕСКАЯ ЛАЖА.

Медиапланеры… Отдельная беда. Хороший медиапланер зарезервировал предговогодние площадки еще в сентябре-октябре. Большинство же просыпается уже в середине декабря. - А дайте-ка нам рекламы! Самой-самой эффективной! - А нету! Берите, что осталось… Если осталось…

Копирайтеры весь декабрь активно и беспрерывно тужатся, стараясь родить что-то креативное на обсосанную уже 20 раз тему, в сотый раз придумать инфоповод для рекламы любимого клиента, в сотый раз родить работающий текст. Редактор орет, размахивает руками, ругает на чем свет стоит, заставляя переписывать или вылизывать тексты. А по пятницам все вместе дружно пьют пиво и обсудают, как же это будет круто - отдыхать от креатива пол-января!

Запарка и на рекламных площадках. Резко возрастает количество ошибок при размещении рекламных материалов. Каждое утро приходится начинать с проверки - крутятся ли баннеры, разместили ли ссылки-статьи-опросы-обзоры, правильно ли указали ссылки… А то ведь реклама того же 5-го элемента не раз по полдня висела с битыми ссылками.

На главной белорусской площадке как-то так насобиралось слишком много компьютерщиков-ноутбучников. Только в ссылках портала одновременно 5 штук может висеть по ноутбучной рекламе. Пошла борьба за место под солнцем. Сначала Сильверадо склонировали статью нашего клиента. Наваяли текст по образцу и подобию - и получили… с полтысячи переходов за $450. Результат, похоже не впечатлил, поэтому дальше - больше. Сегодняшний их креатив в виде ссылки “Мы дарим подарки!” просто радует :) По идее куча народу (читайте - нецелевого трафика) должна ринуться смотретьт, что ж там за подарки, кому и за что их дарят. Да только есть у меня предположение, что в самом лучшем случае сегодня наберется до 4-х сотен переходов. ;)

И это я еще не говорю про баннерные креативизмы. Как-то скучно мне баннеры смотреть. Хотя там веселых казусов не меньше - взять хотя бы строителей, которые прямо сейчас в онлайне посредством главной растяжки + текстовой ссылки спускают 600 с лишним $$ на сотен 5 переходов. Из которых бОльшую часть даст именно ссылка.

Про ценовые войны на шопбае, коште и онлайнере и говорить уже нечего. Лишь бы на полбакса конкурентов обскакать. Не все соображают, что ту же сумму можно заработать не с пяти продаж, а с одной. Ну да бог с ним - у каждого свой путь.

Тут бы сделать какой-нибудь глубокий вывод и кучу наставлений… Но в голову приходит только одно: рекламу надо ДЕЛАТЬ, а не размещать.

PS А, да! Телемагазин рулит. Давно меня так не веселили. Так и чешутся руки сваять рекламу в духе “у нас покупают подарки даже *******.by!” ;)

PPS Про “Рейдерство в медиапланировании” специально писать не буду. И вы не пишите, не учите дурному.

Новостная интернет-журналистика

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Интересно, как там поживает веб-журналистика при БГУ. Вроде как на осень планировался второй байкемп, пора бы им начинать шевелиться. Надо будет заглянуть - посмотреть на очередной тур дебатов на тему “чем веб-журналисты отличаются от обычных”… :)

А пока предлагаю изучить следующий материал: Новостная интернет-журналистика от Александра Амзина. Особо рекомендую всем тем, кто называет себя журналистом, пиарщиком, копирайтером или рекламистом.

Про вебдваноль, UGC и копитыринг…

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

…или Как оно бывает на практике
Вроде бы известный факт - наша Татьяна aka Mild ведет на досуге Вкусный Блог. Она у нас тысячница - около 5400 с чем-то  rss-подписчиков, посещаемость больше 15000 уников в сутки, все круто. Оно и понятно - хобби у человека. Ведет проект с душой, все материалы свои собственные - до последней картинки, до последней запятой. Такой вот авторский проект.

Но женская аудитроия интересна многим - и старых, матерых кулинарных проектов хватает, и новые, все такие из себя вебдванольные плодятся. Запустился года полтора назад один такой проект - live4food.ru называется. Суть проекта: пользователи добавляют свои кулинарные рецепты и комментируют чужие. Дружатся-ссорятся между собой. Одним словом, все как обычно.

Читать запись полностью »

После конференции

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

log akavitaПровести конференцию мало. Надо ж потом еще и презентации со всех стребовать и на сайте выложить. А это не так просто, некоторых приходится по несколько дней дергать. Зато возьмешь, вот такой лог распечатаешь, под двери подсунешь - оп, и презенташки чудесным образом сразу на мыло прилетают…

Анадырь порадовала

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Раньше выдача яндекса по умолчанию почти для всех была одинаковая - что в Москве, что в Бресте. Ставишь галочку “скать в регионе” - и только тогда получаешь региональную выдачу. Только для Украины и еще пары регионов выдача и без этой галочки отличалась от общей.

С запуском нового алгоритма выдача по умолчанию для разных регионов стала отличаться везде. И что самое интересное - яндекс достаточно неплохо с эим справляется. Самое время изучать, как классифицируются запросы. Пример 1 - выдача отличается сильно, Пример 2 - ТОП50 отличается минимально.
Других кардинальных изменений в ранжировании пока не наблюдается.

Реклама на белТВ

Запись опубликована Заметки от The end - читать вебмастерам!. Пожалуйста, оставляйте комментарии там.

Рекламный ролик. Нулевые актеры, пафосные интонации, никакие декорации. Зато убойный сюжет.
Сын - то ли старшеклассник, то ли студент - подходит к отцу.

- Папа мне не везет с девушками!
- Сынок! А ты прекрати дарить всем знакомым девушкам лотерейные билеты ****!

Вот так, я считаю, было бы нормально! И понятно. Так нет же. На самом же деле папаша изображает на лице то, что по его мнению, символизирует мудрую улыбку, и советует как раз обратное - подарить лото всем подругам. И дальше свежеисипеченный казанова раздает всем встречным девушкам билеты, а затем позирует перед камерой в обнимку с несколькими подругами. Голос за кадром вещает что-то о разыгрываемой “квартире для настоящей любви”. (Почему жена мне до сих пор не верит, что настоящая - это когда втроем?!)

Неужели пипл хавает? Неужели МОЛОДЕЖЬ ЭТО ХАВАЕТ?!
Хотя… Если выложить на ютубы - вполне можно запускать вирус “зацените колхозанство!”